โค้ก เตรียมเลิกจ้าง 1,200 ตำแหน่ง

เมื่อผู้บริโภคมีพฤติกกรมการบริโภคที่เปลี่ยนไป ด้วยการหันไปใส่ใจสุขภาพมากขึ้น จึงทำให้ตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมมียอดขายที่ลดลง ล่าสุดบริษัทน้ำดำรายใหญ่ Coca-Cola ก็มีแผนที่จะเลิกจ้างถึง 1,200 ตำแหน่งเนื่องจากต้องการลดค่าใช้จ่ายในบริษัท

ด้านซีอีโอของ Coca-Cola  James Quincey  ก็ได้ออกมาชี้แจ้งว่า บริษัทมีแผนจะลดการจ้างงาน 1,200 ตำแหน่ง หรือลดลง 20%โดยจะมาจากพนักงาน 5,500 คนทั่วโลกที่ทำงาน หรือรายงานตรงต่อสำนักงานใหญ่ Coca-Colaในแอตแลนตา ซึ่งในปัจจุบัน Coca-Cola มีพนักงานมากกว่า 100,000 คนทั่วโลก จากก่อนหน้านี้มีพนักงานทั่วโลกไม่ต่ำกว่า 150,900 คน

ส่วนเหตุผลที่ Coca-Cola ใช้นโยบายลดการจ้างงาน เนื่องจากต้องการปรับการดำเนินงานขององค์กรให้กระชับ คล่องตัว และมุ่งโฟกัสมากขึ้น ทั้งยังเป็นส่วนหนึ่งของแผนการลดค่าใช้จ่ายในองค์กรให้ได้ 3,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ภายในปี 2019 ซึ่งก่อนหน้านี้ใน 2015 Coca-Cola เคยปลดพนักงานไปแล้ว 1,600 คนทั่วโลก ขณะที่การลดการจ้างงานในครั้งนี้ บริษัทฯ มองว่าจะทำให้องค์กรลดค่าใช้จ่ายไป 800 ล้านดอลลาร์สหรัฐ นอกจากนี้บริษัทยังต้องเผชิญกับค่าเงินสกุลเงินดอลลาร์สหรัฐที่แข็งค่าขึ้น ขณะที่สกุลเงินต่างประเทศอ่อนค่า ทำให้กระทบต่อผลประกอบการของบริษัท ซึ่งยอดขายของ Coca-Cola ครึ่งหนึ่งมาจากตลาดต่างประเทศ อีกทั้งผลกระทบจากเศรษฐกิจในละตินอเมริกา ได้ฉุดการเติบโตของโค้กทั่วโลกในไตรมาสแรกของปีนี้ และประกอบกับพฤติกรรมและความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไป โดยหันมาใส่ใจดูแลสุขภาพมากขึ้น หลีกเลี่ยงอาหารและเครื่องดื่มรสชาติหวาน และถึงแม้ Coca-Cola จะมี Coke Diet ก็ตาม แต่ที่ผ่านมาผลิตภัณฑ์นี้เริ่มอยู่ในสภาวะ Decline เนื่องจากใช้สารให้ความหวาน ผู้บริโภคจึงกังวลว่าจะมีผลต่อสุขภาพ

ทั้งนี้ในไตรมาสแรก ของปี 2017  Coca-Cola มียอดขายลดลง 11% จากเมื่อปีที่แล้ว ขณะที่กำไรก็ตกลงถึง 20% ด้วยเหตุนี้จึงทำให้ Coca-Cola หันมาพัฒนาสินค้าที่ควบคุมปริมาณน้ำตาลและผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพอย่างน้ำเปล่า นม และน้ำนมถั่วเหลืองมากขึ้น เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคทุกกลุ่ม ทุกไลฟ์สไตล์ และในหลายประเทศได้จัดเก็บภาษีเครื่องดื่มที่มีปริมาณน้ำตาลเกินมาตรฐานสุขภาพ พร้อมทั้งขยายสินค้าให้มีความหลากหลาย เพื่อให้ภาพลักษณ์และการขับเคลื่อนองค์กรเป็นมากกว่าบริษัทผลิตเครื่องดื่มอัดลม

จากนี้คงต้อรอดูต่อไปว่า Coca-Cola จะปรับลดบุคลากรภายในบริษัทไปในทิศทางและ จะใช้กลยุทธ์อะไรมากระตุ้นยอดขาย

 
เรื่องอื่นๆในหมวดนี้






b11e2f9390f1cc619597fccfe938f52d